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美媒 威士忌和白酒争夺中国年轻消费者

美国《巴伦周刊》网站11月7日文章,原题:威士忌的未来在中国?全文如下:

对国际酿酒商来说,中国利润丰盛的烈酒和葡萄酒市场早就令人垂涎。在高级市场更是如斯,饮用最有名和昂贵的白兰地或葡萄酒已成为一种展示小我财富和职位地方的要领。但出人料想的是,该市场开拓程度仍相对较低。

但与支付运费、入口用度和税费以将更多外国酒带到中国比拟,更奇妙的赢利要领或许是在这个国家打造一个品牌。法国某烈酒酿造商日前发布,已在四川峨眉山兴建一家威士忌酿酒厂。

中国市场在多大年夜程度上没有被开拓?不妨参考白酒——中国无处不在的本地酒,这是举世破费量遥遥领先的第一大年夜类烈酒。国际葡萄酒及烈酒钻研所(IWSR)的阐发显示,2018年中国破费了12亿箱(9升装)白酒 ,是举世破费量第二大年夜的烈酒伏特加的3倍。与此同时,中国去年只入口了130万箱苏格兰威士忌,仅为白酒破费量的千分之一。

上述酿酒商高管也引用数据,解释为什么现在是在中国建立威士忌酿酒厂的精确机会:2017年至2018年,中国威士忌市场规模增长20%,到2021年,中国烈酒市场总代价有望达到4500亿美元,占举世市场的46.9%。“跟着年轻一代成为主要破费群体,对烈酒的需求变得多样化”,他说。

峨眉山威士忌酒厂还盼望从旅游业中获利,计划在投产的前10年吸引200万人次旅客。峨眉山是中国佛教四大年夜名山之一,已被联合国教科文组织列为天下文化遗产。

峨眉山的威士忌酒厂是中国首家同类型酒厂。在此之前,已有一些高端葡萄酒酿造商在中国试水。路易威登和拉菲酒庄已推出在中国酿造的葡萄酒。

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